Se busca: alguien que odie los brainstormings (y sepa de marketing)
Cómo convertir algo tan aburrido como una oferta de empleo en una campaña viral con más impacto que muchos anuncios millonarios.
LinkedIn ya no es solo para buscar trabajo. También se ha convertido en el nuevo campo de batalla de las marcas que quieren llamar la atención, y la plataforma ideal para humanizar la voz corporativa sin sonar a “recursos inhumanos”.
Un gran ejemplo de eso: Fiverr, la plataforma global de freelancers, que logró darle la vuelta al cliché de “publicación de empleo genérica” con una estrategia tan absurda como brillante.
En enero de 2023, publicaron una oferta de trabajo con este título:
"Especialista en huir de brainstormings innecesarios que también es Product Designer."
Y con eso, la chispa encendió la mecha.
Pronto aparecieron otras perlas:
“Persona que solo dice ‘increíble’ cuando algo lo es de verdad, también Gerente de Marketing.”
“Alguien que no sabe qué hacer con las manos durante una presentación, también Analista de datos.”
“Persona que le dice al CEO ‘estás equivocado’ (con cariño), también Full Stack Developer.”
Sí, el job title era solo una broma. Pero la estrategia detrás fue todo menos un chiste. Romper la monotonía de los títulos, convertir cada cambio de puesto en un anuncio gratuito y, de paso, reforzar el employer branding sin gastar un céntimo en publicidad.
Creatividad con propósito
La idea partía de un insight real: el LinkedIn actual es repetitivo, robótico, predecible. Fiverr quiso romper ese patrón y lo hizo desde dentro, hackeando su propia estructura de comunicación.
La campaña no solo se limitó a las vacantes. Invitaron a 357 empleados, incluido el CEO, a cambiar su título profesional en LinkedIn por versiones personalizadas igual de absurdas. El resultado: cada actualización se convirtió en un anuncio gratuito, sin necesidad de pagar un solo euro en publicidad.
Resultados en solo un mes:
¿Te has planteado que la razón por la que muchos no conocen tu verdadero nivel de experticia es que simplemente no sabes venderte?
En 2024, más del 50 % de los perfiles de LinkedIn estaban incompletos y pasaron totalmente desapercibidos ante reclutadores y clientes potenciales.
Y en el terreno del correo corporativo, las estadísticas muestran que los asuntos personalizados incrementan la tasa de apertura en un 26 % frente a los genéricos.
Hoy, escribir un buen texto, ya sea un post, una propuesta de proyecto o un currículum, es una habilidad indispensable para profesionales de cualquier sector. No basta con listar responsabilidades; hace falta construir mensajes memorables que inviten a la acción.
La mayoría de profesionales no saben venderse a través de sus textos.
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Fiverr no fue el único en usar el ingenio como imán. Otras marcas demostraron que un toque de irreverencia y honestidad funciona mejor que mil bullet points: Marcas como Heura Foods, Domino's UK o incluso IKEA han usado el humor y la autenticidad como vías para destacar, entre tanto ruido corporativo.
Heura, por ejemplo, publicó una oferta buscando “Rebeldes con causa para salvar el planeta desde la cocina”.
Domino’s lanzó una vacante en la que buscaba “alguien con hambre de cambiar el mundo y con hambre en general”.
IKEA introdujo cajas de montaje con instrucciones que llevaban a una landing de empleo oculta.
El patrón es claro: cuando una oferta de trabajo se convierte en contenido, deja de ser solo una transacción. Se transforma en conexión.
Muchas empresas aún creen que contratar talento es poner una lista de requisitos y cruzar los dedos. Pero el mundo ha cambiado. Hoy, atraer personas es atraer atención. Y atraer atención requiere contar historias que merezcan ser compartidas.
La creatividad no es un extra. Es el nuevo requisito.
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